近兩年受新冠疫情影響，我國(guó)展會(huì)遭受嚴(yán)重影響，為進(jìn)一步促進(jìn)展覽行業(yè)的振興回暖，很多主辦方開(kāi)始嘗試舉辦線上“云展會(huì)”助力展覽行業(yè)的發(fā)展。這一舉措是疫情下的重大創(chuàng)新，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，“云展會(huì)”將會(huì)成為眾多企業(yè)找銷路、謀發(fā)展的重要途徑。本文就線上展會(huì)介紹下其特點(diǎn)，供參展用戶了解。

　　相比較于線下展會(huì)，線上展會(huì)的特點(diǎn)是云展示、云引流、云互動(dòng)、云洽談。

線上云展會(huì)

　　1、展示方式以云展示為主

　　線上展會(huì)利用現(xiàn)代3D、AR、MR、VR等技術(shù)提供虛擬產(chǎn)品和沉浸式產(chǎn)品展現(xiàn)形式來(lái)完成線上展會(huì)的“云展示”。再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)主播用外文直播的方式展示產(chǎn)品，許多參展商將直播間放進(jìn)了公司展廳，更有些參展商將直播間直接搬進(jìn)了工廠，產(chǎn)品種類比線下展會(huì)時(shí)更加齊全，也可以更加直觀地展示公司實(shí)力，同時(shí)采購(gòu)商可以在觀看直播的過(guò)程中查閱各種線上產(chǎn)品資料。

　　2、營(yíng)銷服務(wù)轉(zhuǎn)為線上引流

　　相比較傳統(tǒng)的線下展會(huì)參展商的營(yíng)銷主要著力于展前的廣告宣傳，展中的展品展示、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、營(yíng)銷洽談與展會(huì)論壇活動(dòng)等體驗(yàn)式營(yíng)銷的方法，線上展會(huì)參展商的主要工作轉(zhuǎn)型為線上引流，建立網(wǎng)上直播專欄與鏈接，通過(guò)在線推廣等方式，吸引采購(gòu)商進(jìn)入網(wǎng)站。更多通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)激活私域流量，接入騰訊、領(lǐng)英、YouTube、Facebook等國(guó)外用戶熱門(mén)社交平臺(tái)等外部資源實(shí)現(xiàn)云引流。

　　3、互動(dòng)洽談以直播平臺(tái)和在線會(huì)議為主

　　在線上展會(huì)中，每一家參展企業(yè)都會(huì)在線上平臺(tái)設(shè)立不受時(shí)間和空間限制的網(wǎng)上直播間，客商可以和參展商隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)溝通，與傳統(tǒng)的展會(huì)營(yíng)銷模式相比，在線直播的新模式受眾更廣，可同時(shí)容納的客商更多，增加成功幾率。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播可以擴(kuò)大對(duì)進(jìn)行宣傳和推廣的客商數(shù)量。也可以在有意達(dá)成交易之前，參展商與客商進(jìn)行單獨(dú)的面對(duì)面洽談。

　　在互動(dòng)環(huán)節(jié)，線上云展會(huì)通過(guò)實(shí)時(shí)在線直播、音視頻和自動(dòng)化客服等方式，讓參展商與客商之間形成實(shí)時(shí)互動(dòng)。在洽談環(huán)節(jié)，線上展會(huì)還會(huì)配套多人會(huì)議、一對(duì)一會(huì)談等多層次的在線精準(zhǔn)對(duì)接會(huì)，實(shí)現(xiàn)買賣雙方在線配對(duì)洽談。

　　當(dāng)今時(shí)代，云展會(huì)成為未來(lái)展會(huì)發(fā)展主要趨勢(shì)和方向，線上“云展會(huì)”的舉辦對(duì)參展企業(yè)也提出了更高的要求。各個(gè)企業(yè)通過(guò)最大化地利用線上參展，充分利用各種數(shù)字化手段拿訂單、拓市場(chǎng)。

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